小程序的应用场场景?

转载:佚名 杂文分享 2020-03-25

 应用场景可以分为三类:线下场景、线上场景、混合场景。

  一、线下场景

  在官方看来,线下场景是微信小程序主要的适配场景。:官方推荐的多数案例的使用场景都是在线下的,可以说在官方看来,小程序就是为线下场景提供场景链接解决方案而生的。最核心的入口就是二维码,基本上就可以知道官方的意图了。

  但就目前来看,最早入场的开发者多数是APP、网站和新媒体创业者,原本业务系统中就很少包括线下商业部分,线下资源的沉淀也不多。故而,:基于线下场景开发的小程序是比较少的。这不得不使我想起公众号的窘迫,微信费尽心思想把公众号打造成一个服务平台,但终究变成了一个媒体属性的资讯平台,而且成为了中国最大的内容创业阵地。

  但从微信官方给出的小程序服务范围来看,其实多半都是开放给线下场景的。所以无论前期的现状怎样,:微信肯定会通过各种方式激发线下商业运营者切入小程序的开发。

  线下场景最具有代表性的就是以下三类。

  1.餐饮

  早在公众号时代,.大量的餐饮公司就基于服务号做点餐、排队、评价、订餐等服务了。在腾讯的大本营深圳和微信的大本营广州,基本上稍微有点档次的餐厅都使用服务号来提升服务质量和就餐效率了。.其实,和餐饮类似的还有很多线下商业场景。例如各种娱乐和聚会场所、咖啡馆、书吧、茶馆、农家乐、游乐场等。

  2.商场

  商场和餐饮的道理是相通的,不同的是商场可能会更复杂,加上小程序能够有强烈的电商即视感,例如服装店、化妆品店等,完全可以围绕小程序开发出更多便捷的互动工具和客户服务工具。

  3.交通

  交通肯定在线上场景里能够稳居前三,小程序肯定做不了滴滴打车这样的大平台。但是围绕社交——位置——移动( Solomo)模式,肯定能够玩转绝大部分交通,典型的就是摩拜单车。

  线下场景往往对小程序的场景支撑技术要求比较高,例如位置定位、传感器等。除了以上三个,医疗、教育、农业、公共服务其实都是线下场景比较密集的领域。

  小程序的场景技术基本可以支持生活中的主要线下场景,但是支持不代表用户体验会很好,更不代表线下商业有立刻开发小程序的需要。毕竟经历过一波家家搞公众号的年代后,一个看起来和公众号功能差不多又不能天天推送自家广告的小程序未必是一个必需品。:说到底,开不开发小程序和适合不适合开发小程序是一个理念问题,微信最期待进场的那些线下商家恰恰会走得很慢,走得很纠结。

  二、线上场景

  官方服务范围中的富媒体类小程序主要应用在线上场景,除此之外还有商业应用和工具类。除此之外的类别中,绝大部分类型都是开放给线下场景的。

  但就目前来看,已经上线的小程序绝大多数恰恰都是应用在线上场景的。可以说做得好的几乎都是线上场景的应用。

  1.富媒体

  无论是腾讯视频、爱奇艺视频、糗事秀、.喜马拉雅lite,其实都是富媒体类型的。很多内容创业的机构,也推出了自己的阅读类、内容社区类小程序。

  这些小程序更多的是应景之作,其实对用户而言意义不大。相反,在我看来反而会带来一定的自身用户流失。原本APP就比小程序更适合做富媒体,好不容易通过各种运营手段留存下来的用户,如果关注了小程序,很多就会卸载同质化的同名APP,而小程序的难运营的短板在富媒体领域表现得更为明显。同时,新闻、资讯、图片、小说这类司‘能更适合基于订阅号进行开发,小程序价值不大。.总体来说,富媒体类的小程序多数都是比较鸡肋的,只适合大品牌做防守用,当然也适合初创项目做测试用。

  2.小工具

  在我看来,工具类小程序是目前做得不多,但最适合线上场景的。

  据了解,最早几批上线的小程序中,活跃和留存做得比较好的,也相对集中在工具类小程序内。这里说的工具类既有官方服务范围内列出的类别,也包括其他大类中工具属性的类别。官方服务范围内都是比较有代表性的,例如,记账、投票、日历、天气、备忘录、办公、字典、图片、计算器、报价比价、信息查询、网络代理、效率、健康管理、企业管理等。                                                            


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